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星巴克为什么不受宠了？,星巴克为什么不受宠了？_我的网站

一 |     目前，多个热带系统正在活跃，南海热带低压和台湾东侧热带扰动将给我国沿海带来持续性降雨，同时远海台风“沙德尔”最强可达超强台风级别，也存在影响我国的可能。         　　华东、华南将迎强降雨          　　8月21日至23日，华东到华南沿海会是我国强降雨最多的区域，海南岛、广西、广东、福建、浙江、台湾岛等地部分地区有暴雨或大暴雨，海南局地累计降雨量可达300至400毫米。         　　台风“沙德尔”最强可达超强台风级                         　　存在登陆我国可能          　　台风“沙德尔”自19日生成后一直保持热带风暴级别，今天(21日)后强度将不断升级，最强可达超强台风级。    　　北京8月24日电(记者 王昊)近日，“星巴克纸杯、吸管将由蜜雪冰城代工” 的传闻刷屏，引发全网热议。尽管星巴克与蜜雪冰城双双否认合作，但这场舆论风波并未快速平息，依旧引发大量网友讨论与衍生话题。         　　8月26日以后，它的移动路径存在两种可能性，一种是西行登陆我国华东沿海；另一种是折向偏北方向移动，奔向日韩。

二 | 　　“有种豪门被草根逆袭的爽感”“星巴克风评被害得最惨的一次”“这下全世界都知道雪王的供应链很牛了”……曾经稳居高端咖啡赛道顶端的星巴克，如今却要和主打平价亲民的蜜雪冰城同台热议。　　这场充满戏谑的热闹背后，藏着正在发生的行业变局：褪去昔日光环的星巴克，不得不直面市场话语权松动的现实，大众也纷纷好奇，曾经的咖啡巨头，如何彻底放下身段拥抱市场？  资料图：市民带着孩子在北京市前门的星巴克臻选北京坊旗舰店前玩耍。预计要到下周，台风“沙德尔”的走势才会明朗，请保持密切关注。(中新社记者 侯宇 摄)　　逆势扩张赌定中国市场　　1999年1月，星巴克在北京国贸开设中国内地首家门店，正式叩开中国市场的大门。这家承载着品牌初代记忆的门店后来从国贸商城迁至国贸三期，至今仍正常营业，不少消费者专程前往打卡，追忆星巴克初入中国时的时光。　　彼时，这家外来咖啡品牌，迅速成为国贸商圈外企白领、职场精英的专属消费符号，人手一杯星巴克是都市精致生活的标配。　　据媒体报道，当时一杯卡布奇诺最低售价达到19元，然而不少消费者其实并不清楚什么是卡布奇诺。         　　关注预警预报 及时防范避险          　　水利部和中国气象局8月20日18时联合发布黄色山洪灾害气象预警：预计8月20日20时至21日20时，海南西部、新疆北部等地部分地区发生山洪灾害可能性较大(黄色预警)。         　　中央气象台8月21日10时继续发布暴雨蓝色预警：预计8月21日14时至22日14时，海南岛西部、广西南部、台湾岛南部、山东半岛南部等地部分地区有大暴雨(100～200毫米)。         　　受热带低压影响          　　海南落实各项防御举措          　　中央气象台8月21日10时继续发布热带低压预报：北部湾热带低压的中心今天(21日)上午8点钟位于距离海南省东方市北方向约150公里的北部湾海面上，预计该热带低压将先在北部湾北部回旋少动并加强为热带风暴级。

三 | 为及时组织辖区船舶做好防御工作，广西海事局已于8月20日9时启动防御台风二级应急响应。在千禧年初的中国市场，咖啡仍是小众饮品，星巴克的定价远超大众日常消费水准。         　　8月21日上午，南海低压已进入北部湾，广西壮族自治区水利厅决定自21日9时启动洪水防御四级应急响应。         　　南海热带低压于昨天(20日)在海南文昌市龙楼镇沿海登陆。

四 | 受其影响，今天(21日)进海南岛列车Z501、K511、Z8007、Z111次停运。         　　史上最强厄尔尼诺，或要来了！          　　对我国有何影响？          　　当前赤道中东太平洋海表温度持续升高，预计将于11月至12月前后达到峰值，形成一次超强厄尔尼诺事件，大概率成为有观测记录以来最强的一次。

五 | 这也就不难理解，为何星巴克初入中国后，陷入了长达九年的持续亏损。　　星巴克创始人舒尔茨曾公开表示，自己将星巴克定义为 “人人可负担的轻奢体验”。         　　鉴于厄尔尼诺仍在快速发展中，且其影响具有滞后性，事件发展的次年夏季，是要特别关注的时间段。         　　国家气候中心首席预报员顾薇介绍，明年夏天，厄尔尼诺的影响要比今夏更为显著。预计我国中东部地区降水总体偏多，尤其是长江中下游地区，降水偏多比较明显，暴雨洪涝风险较高，可能有较重汛情。

六 | 但这一定位在尚未成熟的中国咖啡市场，并未得到正向反馈。　　营收承压、持续亏损的困境之下，星巴克却始终没有放缓扩张步伐。2000年进驻上海、2002年落地深圳、2003年扎根广州、2005年入驻成都……一步步从一线城市向全国重点城市渗透。　　星巴克的大胆扩张，很大程度上源于对中国市场发展的积极预期。随着消费水平不断提高，中国人的咖啡需求持续扩大。

七 | 2014年的统计数据显示，中国的年咖啡消费增长率超过20%，是世界平均消费增速的10倍以上。　　庞大的市场增量，最终盘活了星巴克的在华业务。另外，江淮、江南、华南等地的高温热浪也会更加明显。

八 | 媒体曾在报道中援引欧睿的数据：从2008年到2013年，星巴克在中国的相关市场份额从12%增至31%。         　　暴雨来袭，家里进水怎么办？          　　第一时间断电：无论积水是否没过家电、插座，应立即切断家中总电闸、拔掉电器插头，避免触电风险。　　贵有贵的道理吗？　　千禧年代爆火的都市剧《好想好想谈恋爱》有一张极为知名的剧照，蒋雯丽饰演的女主角手拿星巴克咖啡的经典画面深入人心。时至今日，还有网友感慨这个角色就是自己心中白领丽人的代表。　　在很长一段时间里，星巴克不再只是一杯咖啡，更是小众轻奢、潮流生活的代名词，频繁出现在青春文学、都市消费场景中，成为一代人的时尚符号。　　星巴克所倡导的“第三空间”理念，也为其构筑起了品牌壁垒。         　　封好排水口：观察家中排水口是否出现倒灌，可用湿棉被、装好水的塑料袋堵住，防止污水回流。         　　准备漂浮材料：若居住在平房，发现积水迅速上涨，此时应立即携带漂浮物向高处转移，同时发出求救信号，等待救援。【编辑:何颖】。

九 | 区别于传统饮品店的单一消费属性，星巴克打造出家庭、办公室之外的第三休闲社交场景。　　“我第一次看到星巴克，看着那些在里面用笔记本、喝咖啡的人，那时感觉他们好洋气。”网友的回忆精确描述出了星巴克门店的调性。　　凭借独特的品牌符号、稀缺的场景体验和高端的市场定位，星巴克成功深耕中国市场，将中国市场打造为其最大的海外市场。

十 | 　　与此同时，关于星巴克价格的争议却从未停止。2013 年，有媒体对比全球多城星巴克定价发现，北京同款拿铁售价高达27元，远超伦敦、纽约等国际大都市，更是孟买售价的近两倍。　　但外界的声音并未改变星巴克的策略，舒尔茨甚至公开表示，对媒体的质疑感到“震惊”。星巴克如此“硬气”的背后，是产品在市场上的不可替代性。然而，市场的不断变化是客观规律，十年之后，这家咖啡巨头将对此有深刻的体会。

十一 | 　　放下身段谈何容易　　随着国产咖啡品牌崛起，星巴克于近些年被拉下“神坛”。2023年，瑞幸在中国市场销售总额达248.6亿元，首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。2024年，瑞幸门店突破2万家，凭借高密度布局、高性价比产品快速抢占下沉市场。　　瑞幸的爆火，本质上是大众咖啡消费的彻底“祛魅”。

十二 | 当咖啡从高端社交奢侈品，转变为普通人日常提神刚需，消费者不再愿意为品牌溢价、空间附加值付费。　　星巴克的对手并不止瑞幸，库迪、幸运咖同样来势汹汹。有媒体报道称，2024年，星巴克在中国咖啡市场的份额已降至14%。业界普遍认为，星巴克如果不及时调整策略，未来将面对更大的挑战。

十三 | 　　2025年11月，星巴克宣布与中国另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕投资将持有合资企业至多60%股权。

十四 | 有声音认为，这是星巴克战略调整的重要信号。　　有趣的是，同样在这个月，星巴克公布了新的门店歌单，曲目多为千禧年代的中文流行曲。然而部分消费者并不买账，有人直言：星巴克真的再也没有那个味儿了，以前的英文小众音乐呢？　　这件小事一定程度上折射出了星巴克当前的最大困局：变与不变，都无法让所有人满意。　　实际上，在价格方面，星巴克已经向市场做出了部分 “妥协”。比如2025年6月，星巴克中国首次宣布数十款产品平均降价约5元。但这样的力度显得“不痛不痒”，星巴克单品价格依旧主要集中在30元以上区间，不少超过40元，甚至有部分超过50元。

十五 | 　　与此同时，在产品创新上，星巴克差异化优势持续弱化，相较于国产咖啡层出不穷的季节新品、网红爆款，星巴克的产品对年轻消费群体吸引力下降。　　如今，星巴克将破局希望寄托于下沉市场，计划依托与博裕投资的合作，深耕中小城市及新兴区域，将在华门店规模从8000余家扩张至2万家。

十六 | 　　但这份扩张蓝图之下，新的疑问愈发清晰：习惯了高端溢价的星巴克，能否适配下沉市场的消费逻辑？早已习惯平价咖啡的大众市场，还会为星巴克的高端滤镜买单吗？　　在平价浪潮与行业激烈竞争的冲击下，业内有声音指出，曾经助力星巴克走向成功的市场策略，如今反倒成为束缚自身发展的桎梏。

十七 | 如何在高端定位与下沉市场需求之间找到平衡点，正是星巴克需要面对的发展命题。

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Published on:19:38:18